Le monde de la publicité a été bouleversé avec l’arrivé du modèle d’affaires de Google. Il a été le premier à introduire une plateforme libre service pour permettre à tous les annonceurs de gérer leurs campagnes de publicités sur Internet. On parlera alors de marketing en ligne ou de e-marketing.
Qu’est-ce que le marketing de recherche
Le marketing de recherche ou SEM (Search Engine Marketing) permet d’afficher des publicités ciblées en fonction de ce qui est recherché sur Google. Par exemple, si un internaute recherche le terme « bain sur pied » alors une entreprise de bains pourra afficher une publicité très ciblée. Ce modèle a fait la richesse de Google et de biens des commerces en ligne.
Est-ce pour toutes les entreprises?
Oui. Étant donné qu’une large proportion d’internautes utilise les outils de recherche pour trouver de l’information, il est pertinent que l’entreprise y apparaisse, si petite ou localisée soit-elle. Un entrepreneur en construction peut autant tirer avantage d’une recherche qu’une entreprise mondiale en technologie. L’important, c’est d’être visible à ceux qui recherchent nos produits ou services.
Combien ça coûte?
Le coût est déterminé par l’annonceur. Ainsi, vous pouvez aussi bien décider de placer 10$ ou 1000$ par jour. Ce budget est un plafond et la seule garantie est qu’il ne sera pas dépassé. Par contre, le coût quotidien dépend du volume de recherches effectué par vos clients potentiels. Autrement dit, si personne ne recherche le terme « bain sur pied » alors les publicités ne seront pas affichées et n’engendreront aucun frais pour l’annonceur.
Est-ce compliqué à gérer?
Oui et non. Bien que la plateforme Google ait été conçue pour le libre service, votre spécialité n’est probablement pas de gérer des publicités en ligne. Un spécialiste vous sera très utile. Mais si vous tenez à le faire vous-même, c’est n’est pas réellement compliqué.
Quels sont les avantages?
Tout d’abord, le coût est contrôlé par l’annonceur. Ensuite, le marketing de recherche permet de rejoindre des clients potentiels très attentifs qui recherchent de l’information précise.
Quels sont les inconvénients?
Si les campagnes de publicités sont mal planifiées ou mal ciblée, il est possible que le retour sur investissement soit décevant. Vous pourriez avoir des milliers d’affichages, mais un taux de clic minimum et, par conséquent, un taux de conversion en clients pratiquement nul.
Comment démarrer une campagne de publicité?
Il ne suffit que de s’inscrire sur Google AdWords et de remplir les différentes sections. Ce n’est pas un procédé compliqué pour une personne habituée. Pour une entreprise qui veut une assurance que le travail sera bien fait pour optimiser les résultats, il est préférable de confier la gestion des campagnes à des spécialistes.